À sa naissance en avril 2010, la chaîne de télévision Dojd Optimistic Channel a bouleversé les esprits. À la différence des grandes chaînes officielles, on y diffusait tout en direct – réunions, castings et travaux internes compris... Deux ans plus tard, ce reality show permanent s’est transformé en une source d’information des plus goûtées par les intellectuels russes. Le Courrier de Russie s’est infiltré en coulisses.
Les locaux de Dojd se nichent dans les lofts de l’ancienne chocolaterie Krasnyï Oktiabr. On ne s’en étonne pas – où imaginer, ailleurs, le cœur de l’intelligentsia russe ? L’esprit de l’ancienne usine demeure : buste de Lénine maquillé – en rose tout de même – par-ci, anciens chaudrons par-là. Et rien n’indique qu’il s’agit d’une rédaction télé : ni longs couloirs ni pièces aveugles mais fenêtres gigantesques, open-spaces vitrés et, en plein milieu, le plateau avec le présentateur intervenant en direct.
Reality show
« Toute l’histoire de la chaîne s’articule autour des mots impossible et jamais, me confie ma guide en nous frayant un chemin entre câbles et décors. Daria travaille pour Dojd depuis la création de la chaîne comme brand manager. « Jamais une chaîne de télé n’avait eu de news-room ouverte à côté du plateau ou un studio avec des fenêtres. Impossible de lancer une chaîne avec un si petit budget... »Natalia Sindeeva, directrice générale de Dojd, s’était fixé pour objectif de créer une chaîne hors du commun, brisant tous les stéréotypes de ses aînées. On nous bassine d’émissions toutes lisses et préenregistrées ? Dojd retransmettra tout, en direct et sans aucune censure. Les programmes télé étouffent sous les séries débiles ? Dojd diffusera des débats philosophiques sur ce que peut être, par exemple, la liberté de choix. La météo, c’est bimbos-manucure-minijupes ? Dojd fera venir des scientifiques météorologues. Et le pari est tenu.« La majorité des gens qui arrivent chez Dojd n’ont pas d’expérience télévisuelle et l’âge moyen des employés avoisine 26 ans,
Vera GAUFMAN
