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Trois symboles du Mondial et trois visages de la Russie

Trois symboles du Mondial et trois visages de la Russie

La Coupe du Monde FIFA 2018 offre à la Russie une vitrine médiatique presque universelle pour changer son image. Stades rénovés, fan zones conviviales… ‒ tout doit donner un visage moderne et attractif pour les touristes et les investisseurs. Les trois « icônes » choisies par la Russie pour symboliser cette compétition installent une nouvelle « marque Russie ». Mais, à y regarder de plus près, ce nation branding offre trois visages ambivalents du pays.

Le logo officiel et la Russie intégrée dans la mondialisation

Créée par l’agence portugaise, Brandia Central, dévoilée le 28 octobre 2014 depuis la station spatiale internationale et projetée sur la façade du Bolchoï à Moscou, cette image a tous les attributs d’une production marketing mondialisée et normalisée : reprenant la silhouette mondialement connue du trophée,

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Cyrille Bret