Le e-commerce. Crédits : Flickr

Comment lutter efficacement contre la contrefaçon sur Internet sans recourir à la justice

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Le marché de la contrefaçon représente aujourd’hui en Russie 2 500 milliards de roubles, soit 9 % du commerce de détail, selon l’École des hautes études en sciences économiques. La part des produits de l’industrie légère s’y élève à environ 35 %, et celle des cosmétiques et parfums à 20 %. La quantité de contrefaçons découvertes double chaque année, selon le Service fédéral des douanes. Iouri Vopilov, directeur général de BrandMonitor, nous explique pourquoi les vendeurs de marchandises illégales préfèrent les écouler sur Internet et quelles sont les méthodes les plus efficaces pour lutter contre ce phénomène.

Les vendeurs de contrefaçons s’intéressent autant aux biens de grande consommation qu’aux marques de luxe. La majorité de cette production est écoulée via Internet, un canal de distribution facile et rentable. Le vendeur économise en effet un loyer commercial, bénéficie des avantages de l’e-marketing et peut proposer à ses clients une large gamme de services, tandis que les internautes ont facilement et simultanément accès à une multitude de points de vente. Toutefois, ce qui attire avant tout les escrocs, c’est que les clients prennent leur décision d’acheter un article uniquement sur la base des jolies photos qui apparaissent sur leur navigateur. […]

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31 juillet 2018
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