ZDDZ

ZDDZ : le prêt-à-porter comme une forme contemporaine d’art de rue

La très en vogue marque ZDDZ, fondée en 2011, à Londres, par Dasha Selyanova, 31 ans, s’inspire de son amour du rap, de l’électro, du graphisme et de l’art urbain, pour offrir des créations très colorées à des femmes underground et insoumises. Le Courrier de Russie a aimé et rencontré l’audacieuse et virulente styliste russe.

Le Courrier de Russie : Tu es aujourd’hui spécialisée dans la mode féminine. Peux-tu nous raconter comment tout a commencé.

Dasha : J’ai attrapé le virus de la mode assez tard, il y a six ans, lorsque j’ai été admise à la British Higher School of Art and Design de Moscou. Je me suis tournée naturellement vers la conception de vêtements pour femmes car je comprends leurs désirs, leurs attentes. Je veux que les femmes se sentent sexy, sans être vulnérables. Je recherche en permanence cet équilibre entre sexualité et sécurité. C’est ce que j’appelle la « psychologie des vêtements », et qui m’intéresse le plus en tant que styliste. Pourquoi une femme doit-elle être sexy ? Et que se passe-t-il dans la tête des gens si elle néglige cet aspect ? J’aime la sensualité mais une partie de moi veut provoquer, jouer, questionner. C’est pourquoi je m’efforce de créer des pièces à la fois marquantes, confortables et fonctionnelles. […]

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Propos recueillis par Marion Boiville