« A quoi rêvent les Russes ? » : les réponses à cette question, posée à des citoyens russes âgés de 16 à 55 ans par l’Institut de sociologie de Moscou, montrent que la population du pays veut avant tout « vivre sans compter les centimes ». Le rapport souligne qu’une « écrasante majorité » des citoyens de la Fédération ne rêvent pas « de voitures de luxe, de yachts, d’une carrière brillante, de gloire ou de beauté ». À l’exception de 12 à 15% des sondés, tous avaient pour priorité de vivre « sans penser à leur portefeuille », avant de s’atteler à la réalisation de leurs rêves.
Les sociologues notent cependant que le pays franchit très rapidement les étapes de la formation d’une société de consommation : 85% des Russes possédent un téléphone mobile en 2012 contre 25% en 2005, 72% ont un ordinateur contre 22% en 2003, et 21% jugent leur situation financière « bonne » contre 9% il y a neuf ans. D’autre part, la moitié des sondés vivent dans des appartements avec deux ou plusieurs pièces et 23% possèdent des maisons individuelles. Cette croissance du niveau de vie n’est pourtant pas synonyme de sécurité ni de confiance dans l’esprit de la population : seuls 11% des sondés peuvent compter sur une épargne suffisante pour faire vivre leur famille durant au moins une année.