L’agence fédérale de presse et de communication russe a lancé une campagne de publicité pour inciter les jeunes à reprendre l’habitude de lire. Parmi les protagonistes figurentTolstoï, Tchekhov, et Pouchkine.
Les affiches de la campagne comparent en effet les auteurs classiques de la littérature russe à des entraîneurs qui disent aux jeunes comment parvenir à des bons résultats en lecture. Pouchkine, par exemple, conseille de « commencer par des petits textes, puis d’augmenter la charge progressivement » alors que Tchekhov propose de lire « 3 fois 7 pages chaque jour, le résultat étant visible dès la première semaine ». Tolstoï, quant à lui, vêtu d’un survêtement arborant le logo « war and peace » dit qu’il « ne faut surtout pas se décourager, puisque la 500ème page viendra comme un second souffle ».
Le concept, développé par l’agence de publicité Slava, est de rendre plus « modernes » les poètes et écrivains russes afin de les rendre plus accessibles aux jeunes et leur expliquer ainsi que la lecture est une affaire sérieuse, qu’elle exige de l’application mais qu’elle reste tout de même « cool », à l’instar du sport.
Pour la campagne sur internet, une vidéo avec une chanson rap a été tournée dans laquelle Dostoïevski et Gogol sont venus prêter main forte à Tolstoï, Tchekhov et Pouchkine.
